电中课程《市场营销学》作业判断题（六）

考点总结：市场营销案例怎么选择？市场营销案例铺天盖地，但选择与主要教学内容密切相关、难度、长度都合适的案例并非易事。有些案例虽然精彩，但与内容不相关或相关性不大，我要求自己在阅读大量案例的基础上精心筛选案例，而我最爱选择的案例类型是既和讲述内容相关，又能激励学生的例子。例如，在讲企、战略的重要性时我举了巨人集团史玉柱从做脑黄金的失败到后来的脑百金胜利的事例。和学生一起分析，归纳，总结。让学生切实的感受史玉柱在战略上一个非常著名的“四不做”理论。“自己不熟悉的行，坚决不做;没有发展前景的行，坚决不做:没有好的人手坚决不做:没有足够的钱也坚决不做。"

电中课程《市场营销学》作业判断题（六）

1、消费者购买行为的特征不能作为细分变数。（      ）

2、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。（      ）

3、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（      ）

4、差异性市场策略的最大缺点是风险较大。（      ）

5、生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。（      ）

6、经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。（      ）

7、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（      ）

8、品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。（      ）

9、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（      ）

10、每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。（      ）