电中课程《市场营销学》作业题（三）

考点总结：市场营销学是一门经济科学还是一门应用科学，学术界对此存在两种观点:一种是少数学者认为市场营销学是一门经济科学，是研究商品流通、供求求关系及价值规律的科学，另一种观点认为市场营销学是一门应用科学。无疑，市场营销学是于20世纪初从经济学的“母体”中脱胎出来的，但经过几十年的演变，它已不是经济科学，而是建立在多种学科基础上的应用科学。美国著名市场营销学家菲力浦科特勒指出:“市场营销学是一门建立在经济科学，行为科学，现代管理理论之上的应用科学。”(《市场营销学原理》序言)因为“经济科学提醒我们，市场营销是用有限的资源通过仔细分配来满足意争的需要:行为科学提醒我们，市场营销学是涉及到谁购买、谁组织，因此，必须了解消费者的需求，动机、态度和行为;管理理论提醒我们，如何组织才能更好地管理其营销活动，以便为顾客、社会及自己创造效用”(《市场营销学原理》序言)。

电中课程《市场营销学》作业题（三）

1、按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（    ）。

A 市场需求

B 社会整体利益

C 竞争者的反应

D 企业内部条件

E 企业利润

2、以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（   ）  

A 使消费者获得免费赠品的权利

B 使消费者具有自由选择产品的权利

C 使消费者具有申诉的权利

D 使消费者获得有关产品的充分信息的权利

E 使消费者获得安全的产品与服务的权利1、

3、企业的任务报告应当做到以下几点：（     ）

A 贯彻市场营销观念

B 鼓舞人心

C 切实可行

D 确定营销费用

E 利润指标明确

4、密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。

A 产品开发

B 市场开发

C 市场渗透

D 差异化营销

E 价格折扣

5、下列因素中，企业可控制的因素是（）。

A 地点

B 政策

C 价格

D 产品

E 竞争者

6、以下属于市场营销微观环境范畴的有（      ）。

A 社会文化环境  

B 经销商

C 经济环境

D 竞争者

E 政治环境

7、下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（      ）

A 远程旅游

B 打保龄球

C 美容

D 电视机

E 蔬菜

8、消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（        ）

A 消费者对所需要的商品很不了解

B 消费者一般对该类商品没有购买经历

C 不必花费很多时间收集商品信息

D 商品差异不大

E 商品一般价格高，购买频率低1、

9、研究生产者购买行为时应做到（     ）。

A 分析购买决策各阶段的特征

B 有针对性地制定营销方案

C 研究影响购买决策的因素

D 了解谁参加购买决策

E 了解购买行为的类型

10、在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（    ）。

A 努力维持现有的需求水平

B 提高产品价格

C 保持产品质量的稳定

D 严格控制成本

E 增加投资