电中课程《市场营销学》作业题（四）

考点总结：市场营销涉及到其出发点，即满足顾客需求，还涉及到以何种产品来满足顾客需求，如何才能满足消费者需求，即通过交换方式，产品在何时、何处交交换，谁实现产品与消费者的联接。可见，市场营销的核心概念应当包含需求及相关的欲求、需要，产品及相关的效用、价值和满足，交换及相关的交易和关系，市场、市场营销及市场营销者。

电中课程《市场营销学》作业题（四）

1、一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（    ）。

A 企业生态环境系统

B 市场营销调研系统

C 市场营销组织系统

D 市场营销信息系统

2、以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（     ）

A 会计记录

B 政府发布的经济公报

C 企业的经济活动分析材料

D 企业的市场预测资料

3、问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（    ）

A 没有不妥

B 问题过于简短

C 用词不确切

D 问题具有引导性

4、本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（      ）。

A 探索性调研

B 描述性调研

C 因果分析调研

D 预测性调研

5、市场营销调研的第一步是（   ）。

A 收集信息

B 确定一个抽样计划

C 确定问题研究目标   

D 进行调研设计

6、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（   　）方面进行。

A 分销渠道

B 利润   

C 产业和市场

D 目标和战略

7、（   ）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。

A 集中优势竞争战略

B 高质量竞争战略

C 差异优势竞争战略

D 情报分析中心

8、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（      ）竞争策略。

A 专业化生产和经营

B 防御策略

C 进攻策略

D 市场多角化

1、市场领先者扩大市场需求量的途径是（      ）。

A 保持市场份额

B 以攻为守

C 开辟产品的新用途

D 正面进攻  

10、为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（   ）。

A 超大型数据库

B 情报分析中心

C 云市场信息系统

D 自己的市场信息系统