电中课程《市场营销学》作业题（五）

考点总结：市场营销学是一门科学

市场营销学是什么性质的科学?它是否是一门科学?对此，国内外学术界持有不同的见解。概括起来大致分为三种观点:

1、认为市场营销学不是一门科学，而是一门艺术。他们认为，工商管理(包括市场营销学在内)不是科学而是一种教会人们如何作营销决策的艺术。

2、认为市场营销学既是一种科学，又是一种行为和一种艺术。这种观点认为，管理(包括市场营销学)不完全是科学，也不完全是艺术，有时偏向科学，有时偏向艺术。当收集资料时，尽量用科学方法收集和分析，这时科学成份比较大，当资料取得以后，要作最后决定时，这时艺术成份就大一点，由于主要是依据企业领导者的经验和主观判断，这时便是艺术。这种双重性观点，主要问题在于将市5场营销同市场营销学混同起来了。市场营销是一种活动过程、一种策略，因而是一种艺术。市场营销学是对市场营销活动规律的概括，因而是一门科学。

3、认为市场营销学是一门科学。这是因为，市场营销学是对现代化大生产及商品经济条件下工商企业营销活动经验的总结和概括，它阐明了一一系列概念、原理和方法。市场营销理论与方法一直指导着国内外企业营销活动的发展。

电中课程《市场营销学》作业题（五）

1、同一细分市场的顾客需求具有（       ）。

A 较多的共同性

B 较少的共同性

C 较少的共同性

D 绝对的共同性

2、某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（    ）所做的细分。

A 地理因素

B 地理因素

C 心理因素

D 购买行为因素

3、避强定位策略的主要优点是：（ ）

A 有利于企业占据较佳的市场位置

B 有利于提高产品的质量

C 有利于提高企业管理水平

D 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小1、

4、无差异性策略的最大优点是（     ）。

A 市场适应性强

B 成本的经济性

C 需求满足程度高

D 市场占有率强

5、市场细分最重要的作用体现在：（     ）

A 有利于企业扩大生产规模

B 有利于处理好与中间商的关系

C 有利于企业提高技术研发能力

D 有利于企业发现和比较市场机会

6、某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（     ）。

A 双向延伸

B 向上延伸

C 缩减策略

D 向下延伸

7、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（     ）

A 推进商标策略

B 类似商标策略

C 等级商标策略

D 家族商标策略

8、以下关于包装的说法哪个是不对的？（    ）

A 包装对顾客要有吸引力

B 包装要与其商品的性质及风格一致

C 包装要易装运、储放

D 包装越精美越好

9、以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（      ）

A 新产品的获利情况

B 新产品的体积大小

C 未来的市场潜量

D 新产品的成本与设备能力情况1、

10、在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（     ）。

A 搜集构想

B 评核与筛选

C 进行环境分析

D 进行营业分析