电中课程《市场营销学》作业题（六）

考点总结：市场营销主要是指针对市场开展经营活动、销售行为，包括促销、开拓市场等。市场营销主要学习的科目包括:基础会计、工商管理、管理学基础、财务管理、市场营销学、市场营销策划、市场调查与预测等等。

电中课程《市场营销学》作业题（六）

1、二手资料的信息来源有（     ）。

A 报刊、书籍

B 内部来源

B 原始资料

B 政府刊物

B 商业资料

2、以下属于调研方案设计需要确定的问题的是（     ）。

A 企业的市场定位

B 调研项目预算

B 需要回答什么问题

B 何时收集信息

B 如何收集信息

3、以下哪几个是市场领先者的策略？（     ）

A 正面进攻

B 阵地防御

B 开辟产品的新用途

B 提高市场占有率

B 季节折扣

4、补缺基点的特征主要有：（     ）。

A 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

B 产品的需求具有较强的季节性

B 生产和消费都比较集中

B 有足够的市场潜量和购买力

B 对主要竞争者不具有吸引力1、

5、除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（     ）等差异所决定的。

A 个性

B 购买行为

B 文化背景

B 地理位置

B 年龄

6、地理细分变数有（     ）。

A 生活方式

B 气候

B 地形

B 人口密度

B 城乡

7、包装的作用表现在（     ）。

A 增加产品的实用性

B 保护产品

B 传递产品信息

B 便于识别商品

B 方便使用

8、企业在市场定位过程中，（     ）。

A 要选择本企业产品的特色和独特形象

B 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

B 要避开竞争者的市场定位

B 要了解竞争产品的市场定位

B 要充分强调本企业产品的质量优势 

9、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（      ）。

A 巩固老用户

B 开发新市场

B 立即停止生产

B 重点宣传企业信誉

B 开发新产品 

10、新产品开发需要优选最佳产品构想，选择的依据是（    ）。

A 未来的市场潜量

B 新产品的获利情况

B 新产品的原料来源保证情况

B 新产品的成本与设备能力情况